Czterej gracze zdominowali medialny obraz branży turystycznej na początku 2026 roku. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wynika, że w styczniu najwyższą medialność osiągnęła marka Wakacje.pl, wyprzedzając TUI Polska i Rainbow. Jednocześnie to TUI Poland uzyskał najwyższą, wynoszącą 22,22 mln zł, wartość ekspozycji marki w mediach.

W zestawieniu udziału w medialności Wakacje.pl osiągnęło wynik 30,9%. Kolejne miejsca zajęły: TUI (22,7%), Rainbow (11,8%) oraz Itaka (11,1%).