O badaniu

Jeśli prowadzisz działania promujące markę i chcesz wygodnie śledzić osiągane efekty, to IMMrank jest dla Ciebie! W bezpłatnej wersji serwisu otrzymujesz dostęp do strony, na której co miesiąc będziesz mógł sprawdzić wyniki wybranej marki w branży. Udostępniamy dane pokazujące medialność oraz wartość ekspozycji marek w mediach monitorowanych przez IMM.

W każdym miesiącu będziemy dodawać nowe branże. Jeśli prowadzisz intensywne działania promocyjne (public relations, reklama oraz sponsoring) w mediach, ale nie znalazłeś jeszcze swojej marki napisz do nas już dziś lub zgłoś markę do badania.

Zakres

Zadaniem IMMrank jest cykliczna analiza medialności oraz wartość ekspozycji marek najbardziej widocznych we wszystkich mediach monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów. Codziennie wyszukiwane i kategoryzowane są tysiące treści, materiałów video, audycji oraz reklam, w których promowane są marki. Ich aktywność marketingową w Polsce śledzimy w ponad 1800 tytułach prasowych, 350 stacjach radiowych i telewizyjnych, ponad 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w mediach społecznościowych. To najszersza polska baza danych, w której stale monitorowana jest widoczność marek w przestrzeni informacyjnej oraz reklamowej. Dowiedz się więcej o badaniach IMM.

Do zaawansowanych celów analitycznych oraz na potrzeby IMMrank wszystkie zgromadzone dane kodujemy według naszego autorskiego modelu IDEAS.

Jakie obszary medialności bada model IDEAS ?

Stale śledzimy rynek mediów i systematycznie dodajemy wartościowe kanały i profile do monitoringu informacji oraz reklam.

Co zyskasz z IMMrank ?

Widoczność i rozpoznawalność marki to jeden z najważniejszych aspektów całkowitej siły marki. Bez widoczności marka nie może być poznana i nie ma szansy na zbudowanie swojej wartości oraz zaufania w grupie potencjalnych odbiorców. Do najważniejszych celów działań marketingowych realizowanych za pośrednictwem mediów należą:

1. Osiągnięcie jak najwyższej widoczności w branży;
2. Zbudowanie zaangażowanej społeczności fanów, lojalnych klientów, będących naturalnymi ambasadorami ufającymi marce;
3. Wypracowanie tożsamości marki oraz dbanie o jej reputację;
4. Uzyskanie jak najlepszej spontanicznej znajomości marki;
5. Dostarczenie oraz utrwalenie w pamięci przedstawicieli grupy docelowej wiedzy o marce, co ma bezpośredni wpływ na obecność na krótkiej liście dostawców lub producentów w momencie potrzeby zakupu.

Zadaniem IMMrank jest obiektywne i możliwie dokładne odzwierciedlenie natężenia obecności medialnej danej marki w przestrzeni publicznej polskojęzycznych mediów klasycznych i społecznościowych oraz pokazanie wartości jej ekspozycji. Badanie obrazuje też na jakiej pozycji plasuje się badana marka względem całej monitorowanej branży.

Dane z IMMrank w połączeniu z danymi sprzedażowymi firm mogą być uwzględniane do obliczania całkowitej wartości marek działających na polskim rynku.

Na potrzeby badania monitorowane są aktywne w mediach marki według kilkudziesięciu branż, które sukcesywnie będą dodawane do badania. Jeśli już teraz chcesz BEZPŁATNIE zgłosić marki do IMMrank, po utworzeniu konta i zalogowaniu wypełnij ten formularz.

Jak korzystać z IMMrank ?

Każdy użytkownik badania może mieć dostęp do danych wskaźnikowych według wybranych miesięcy oraz branż. Wgląd w szczegółowe wyniki wybranej marki w jej otoczeniu konkurencyjnym jest dostępny po założeniu konta i zalogowaniu się do serwisu. Na stronie głównej IMMrank wyświetlany jest ranking ogólny dla wszystkich monitorowanych branż w ujęciu miesięcznym. W tabeli badania domyślnie widoczna jest kolejność monitorowanych marek według uzyskanych punktów medialności. Żeby wyświetlić ranking branżowy, należy po zalogowaniu do serwisu wybrać interesującą nas branżę z listy. Obecnie dostępna jest wersja testowa serwisu z pierwszym odczytem danych. W kolejnych etapach sukcesywnie będą dodawane kolejne branże w następującej kolejności sektorów: B2C, B2B, Edukacja, Administracja publiczna, Media, NGO, Marki osobiste. Dane przeliczane są na koniec każdego miesiąca i prezentowane w ujęciu miesięcznym.

Ze strony głównej badania można także sprawdzić dane szczegółowe wybranych marek na dwa sposoby:

1. Kliknięcie w podświetlony na zielono wiersz przenosi do karty marki i danych szczegółowych;
2. Wpisanie w oknie wyszukiwarki co najmniej trzech pierwszych liter powoduje wyświetlenie listy marek aktualnie dostępnych w badaniu. Kliknięcie w markę z listy przenosi do karty marki. Lista marek dostępnych w badaniu będzie się co miesiąc powiększać.
   

W tym miejscu zachęcamy wszystkich zainteresowanych do współtworzenia IMMrank! Będziemy wdzięczni za zgłaszanie marek do monitoringu, a także za przesyłanie opinii, uwag oraz pomysłów na stworzenie miejsca, w którym każdy będzie mógł się zapoznać z medialną siłą marek. Zapraszamy do kontaktu.

Dane

W IMMrank dane zostały skategoryzowane w modelu IDEAS: Interactive, Domestic, Earned, Advertising oraz Sponsoring. Każdy obszar jest analizowany wielowymiarowo i uwzględnia parametry takie jak: zasięg OTS+1, częstotliwość, wydźwięk (sentyment), interakcje, zaangażowanie oraz AVE całkowite. Więcej o parametrach opisujących dane z mediów w IMM dowiesz się tutaj.

Medialność obliczana jest w punktach, natomiast Wartość ekspozycji marki w zł.

Metodologia

Szczegółowej analizie poddaliśmy wskaźniki, które w ocenie ekspertów Instytutu Monitorowania Mediów mają najważniejszy wpływ na widoczność oraz spontaniczną znajomość marki.

Medialność: to suma wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażana w punktach. Dla każdej ze składowych wskaźnik medialności obejmuje następujące parametry:

Interactive: zasięg OTS+1, częstotliwość, wydźwięk (sentyment), zaangażowanie oraz ekspozycję marki w treści posta/video/podcastu, AVE

Domestic: zasięg OTS+1, częstotliwość, zaangażowanie (publiczne i zgłoszone profile społecznościowe marki), AVE

Earned: zasięg OTS+1, częstotliwość, wydźwięk (sentyment), profil medium, ekspozycja marki w treści publikacji, AVE

Advertising: szacowana wartość ekspozycji marki, zasięg OTS+1, częstotliwość

Sponsoring: zasięg OTS+1, częstotliwość, zaangażowanie (profile społecznościowe), wydźwięk (sentyment), AVE

Każdej z kategorii przekazów została również nadana waga istotności danej grupy mediów w oddziaływaniu na odbiór i zapamiętanie marki, uwzględniając mniejszą percepcję przekazów czysto reklamowych, silniejszy odbiór informacji w mediach oraz na profilach branżowych, wyższy poziom zaangażowania odbiorcy w materiały foto i video oraz ekspozycję wizualną sponsorów na wydarzeniach.

Wartość ekspozycji: suma wartości ekspozycji przekazów wzmiankujących markę i jej reklamy, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.

.