Aflofarm, Bayer i Polpharma uzyskały najwyższe wyniki medialności w marcu 2026 roku – wynika z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Aflofarm został również liderem zestawienia pod względem wydatków reklamowych. Medialność branży farmaceutycznej w badanym okresie jest wynikiem głównie jej silnej aktywności reklamowej w mediach klasycznych (Advertising). Marcowe kampanie reklamowe Aflofarm odpowiadają za ponad 80 procent całkowitej medialności marki w modelu IDEAS.

Liderem medialności branży farmaceutycznej w marcu był Aflofarm, który uzyskał 168 mln punktów, ponad trzykrotnie więcej od drugiej marki w zestawieniu. Firma zbudowała swoją widoczność w mediach głównie przez płatną promocję (Advertising) – aż 82% medialności uzyskano dzięki spotom emitowanym w prasie, radiu i telewizji. Drugim ważnym czynnikiem, wpływającym na medialność marki, były publikacje pozyskane (Earned). Jednak w tej puli dużą część informacji stanowiły doniesienia o wycofaniu przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego zanieczyszczonej serii Kidofenu – popularnego leku przeciwbólowego i przeciwgorączkowego dla dzieci. Ten krytyczny kontekst wpłynął na obniżenie wyniku marki w obszarze Earned.

Drugie miejsce w zestawieniu zajął Bayer z wynikiem 55,5 mln punktów medialności. 76% tego wyniku osiągnięto za sprawą materiałów partnerskich i współprac sponsoringowych (Sponsoring). Podium zamyka Polpharma (47,7 mln punktów), która aktywnie reklamowała swoje produkty, szczególnie w okresie przedświątecznym (Advertising).

W marcu 2026 roku największe wydatki na płatną promocję w mediach klasycznych (prasa, radio oraz TV) w branży farmaceutycznej (161 mln zł) poniósł Aflofarm.