Zbadaliśmy widoczność marek motoryzacyjnych w polskich mediach. Medialność branży motoryzacyjnej przeanalizowano w pięciu obszarach – od publikacji dziennikarskich, poprzez kanały własne, platformy społecznościowe, aż po reklamy oraz współprace sponsoringowe. Liderem zestawienia została marka BMW, wyprzedzając Volkswagena i Toyotę. Analiza pokazuje także rosnące znaczenie podcastów jako kanału promocji. W 2025 roku to Tesla była w nich najczęściej omawianą marką motoryzacyjną, zarówno w formatach branżowych, jak i gospodarczych.

W okresie od września do listopada 2025 r. najwyższą medialność w kategorii samochodów osobowych osiągnęła marka BMW. Eksperci IMM oszacowali jej wartość na 481,2 mln punktów. Marka Volkswagen, która uzyskała 426,2 mln punktów medialności, uplasowała się na drugim miejscu zestawienia. Podium marek najbardziej medialnych w branży zamyka Toyota (367 mln punktów).