W pierwszej trójce najbardziej medialnych marek z branży opieki medycznej w kwietniu 2026 roku znalazły się LUX MED, Medicover oraz Enel-Med – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Te trzy firmy mogły w analizowanym okresie pochwalić się również największą wartością ekspozycji oraz zasięgiem przekazów w mediach. O pozycji liderów przesądziły przede wszystkim publikacje redakcyjne w mediach klasycznych, które skupiały się na tematach związanych z profilaktyką zdrowotną oraz rozwojem oferty medycznej.

W kwietniu 2026 r. najwyższą medialność wśród prywatnych sieci placówek opieki medycznej uzyskał LUX MED, osiągając 16,9 mln punktów. O pozycji lidera przesądziły przede wszystkim publikacje redakcyjne w mediach klasycznych (obszar Earned), które miały najwyższy udział w modelu IDEAS. Marka przedstawiana była jako lider rynku prywatnych usług medycznych, a publikacje koncentrowały się na szerokiej ofercie abonamentowej dla klientów indywidualnych i biznesowych, dostępności placówek oraz specjalistycznych usługach, takich jak onkologia, stomatologia czy diagnostyka obrazowa. Istotnym obszarem komunikacji była też profilaktyka zdrowotna. Media szeroko informowały o bezpłatnych badaniach mammograficznych prowadzonych w mobilnych pracowniach oraz działaniach edukacyjnych realizowanych przez ekspertów medycznych. W przekazie wybrzmiewały również informacje o inicjatywach społecznych, środowiskowych i naukowych wpisujących się w strategię ESG, współpracy z Allegro oraz dalszej ekspansji firmy poprzez przejęcia innych podmiotów medycznych.

Na drugim miejscu zestawienia znalazł się Medicover z wynikiem 14,5 mln punktów medialności, również w największym stopniu zbudowaną przez obszar Earned. W materiałach dziennikarskich marka była prezentowana jako jeden z liderów prywatnej opieki zdrowotnej, oferujący kompleksowe usługi obejmujące m.in. kliniki stomatologiczne, szpitale, laboratoria diagnostyczne i salony optyczne. Szczególną uwagę przyciągał program Medicover Sport, funkcjonujący jako benefit pracowniczy akceptowany w siłowniach, szkołach tańca czy na lodowiskach. Widoczny był również ekspercki kontekst komunikacji – przedstawiciele firmy komentowali znaczenie profilaktyki zdrowotnej oraz wpływ zdrowia pracowników na kondycję gospodarki. Media informowały także o działaniach fundacji Medicover i rozwiązaniach cyfrowych wspierających zarządzanie wizytami medycznymi.

Podium najbardziej medialnych marek opieki medycznej zamknął Enel-Med, który uzyskał 11,3 mln punktów medialności. Także w tym przypadku największy wpływ na wynik miały materiały redakcyjne. Publikacje koncentrowały się wokół programu Healthy Hours, promującego profilaktykę zdrowotną poprzez umożliwienie pracownikom wykonywania badań w godzinach pracy. Eksperci związani z placówką komentowali tematy zdrowotne, m.in. spektrum autyzmu, bezdech senny, alergie i właściwe odżywianie, obalając popularne mity medyczne. W przekazie obecne były również wyniki finansowe spółki notowanej na giełdzie oraz analizy dotyczące wydłużających się kolejek do badań w publicznym systemie ochrony zdrowia, co w publikacjach wskazywano jako jeden z czynników zwiększających zainteresowanie prywatną opieką medyczną.