Provident, Smartney oraz Wonga znalazły się na podium najbardziej medialnych marek z branży pożyczek pozabankowych kwietnia 2026 r. Jak pokazują dane Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), lider zestawienia swoją widoczność budował głównie dzięki intensywnej obecności reklamowej w telewizji oraz publikacjom redakcyjnym, w tym dotyczącym badań z cyklu „Barometr Providenta”. Drugie miejsce zajęła marka Smartney, której wysoka pozycja była niemal w 100% wynikiem telewizyjnych kampanii reklamowych. Na trzeciej pozycji uplasowała się Wonga, widoczna w mediach klasycznych m.in. dzięki publikacjom dziennikarskim o innowacjach płatniczych i aplikacji Wonga Pay.
W kwietniu br. decydujące znaczenie dla wyników medialności branży pożyczkowej miały reklamy (Advertising). Ten segment w modelu IDEAS odpowiadał za ponad połowę wyników marki Provident i niemal całą medialność firmy Smartney. W przypadku tej drugiej firmy na wysoki wynik miały wpływ szczególnie emisje spotów w zasięgowych kanałach tematycznych (TVN24 Biznes i Świat,TVN24). Brak inwestycji w reklamę wyraźnie odbił się na widoczności pozostałych marek (z wyjątkiem Wongi) – łączny wynik medialności marek z miejsc 4-10 był czterokrotnie niższy od wyniku lidera zestawienia.
Poza reklamami medialność branży w znaczącym stopniu budowały materiały pozyskane w mediach redakcyjnych (Earned). Badania z cyklu „Barometr Providenta” zapewniły liderowi zestawienia obecność w zasięgowych źródłach, m.in. Radio TOK FM, onet.pl, finanse.wp.pl. Publikacje dotyczyły m.in. planów finansowych Polaków wobec tegorocznej majówki czy wydatków na Święta Wielkanocne. Firma znalazła się też wśród 50 najlepszych pracodawców w rankingu magazynu „Wprost”. Media regionalne poinformowały natomiast o dziewiątej edycji biegu charytatywnego ProviRun.
W przypadku marki Smartney publikacje redakcyjne odpowiadały tylko za 2% całej medialności i w większości były to wpisy na forum-kredytowe.pl, informujące o ofercie marki i porównujące ją z konkurencją. W obszarze Sponsoringu (współprac partnerskich i sponsoringowych marki) ukazały się publikacje o sukcesach marki, m.in. zdobyciu złotego Lauru Konsumenta 2026.
Materiały dziennikarskie (Earned) wzmiankujące markę Wonga okazały się jeszcze bardziej różnorodne. Przy okazji rozpoczęcia współpracy PKO BP z Żabką, dziennikarze „Pulsu Biznesu” przypomnieli, że zbliżony mechanizm do tego, który ma pojawić się w Żappce Pay, już trzy lata temu wdrożyła Wonga. Pożyczkodawca chciał w ten sposób uprościć finansowanie codziennych zakupów poprzez pożyczkę dostępną na karcie. Aby skorzystać z usługi, użytkownik musiał pobrać aplikację Wonga Pay i złożyć wniosek o wydanie karty. Dziennikarze magazynu „Forbes” zwrócili natomiast uwagę, że Wonga znalazła się wśród sygnatariuszy akcji Równa Firma 2026, której celem jest promocja równości i różnorodności w biznesie. Podobnie jak w przypadku Smartney, oferta firmy była szeroko komentowana i analizowana na stronie forum-kredytowe.pl.
