W pierwszej trójce najbardziej medialnych marek napojów w maju 2026 roku znalazły się Red Bull, Coca-Cola oraz OSHEE – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Producent napojów energetycznych osiągnął również najwyższy wynik medialności w obszarze Sponsoring, wyprzedzając pod tym względem Tymbark i Muszyniankę.
W okresie od 1 do 31 maja 2026 roku najwyższą medialność wśród marek napojów osiągnął Red Bull, uzyskując ponad 69 mln punktów. Największy udział w tym wyniku miał obszar Earned, obejmujący publikacje redakcyjne w mediach klasycznych. Istotny wkład miały także obszary Interactive i Domestic. Uwagę mediów przykuło m.in. wydarzenie Red Bull Linia Czasu, podczas którego czołowy slackliner świata Jaan Roose dokonał pierwszego w historii przejścia po taśmie zawieszonej na wysokości 180 metrów pomiędzy dwoma najwyższymi budynkami w Polsce: Pałacem Kultury i Nauki i Varso Tower.
Drugie miejsce pod względem medialności zajęła Coca-Cola (47,4 mln pkt medialności). Marka była widoczna w mediach w maju przede wszystkim dzięki działaniom promocyjnym związanym z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej oraz współpracom ze znanymi sportowcami, w tym Wojciechem Szczęsnym. Widoczność Coca-Coli budowały także powrót Cherry Coke w estetyce retro, współpraca z RestaurantWeek oraz działania społeczne, edukacyjne i proekologiczne.
Przekazy medialne trzeciej marki w zestawieniu, OSHEE (44,2 mln pkt) dotyczyły aktywności sportowych w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem inicjatyw wspieranych przez markę. Szerokim echem w mediach odbiła się szybka reakcja OSHEE na wypowiedź Mai Chwalińskiej po jednym z wygranych meczów turnieju French Open. Tenisistka zwróciła uwagę na wysokie koszty zakwaterowania przedłużającego się pobytu w Paryżu, na co marka odpowiedziała, finansując hotel dla niej i jej mamy.
W obszarze Sponsoring Red Bull osiągnął najwyższą medialność wśród analizowanych marek napojów, uzyskując niemal 14,3 mln punktów. Niewiele niższy wynik odnotował Tymbark (12,3 mln punktów), natomiast podium zamknęła Muszynianka z wynikiem 7,7 mln punktów. Czołowa trójka zdecydowanie wyprzedziła pozostałe marki w tym zestawieniu. Red Bull, Tymbark i Muszynianka odpowiadały łącznie za ponad 34,3 mln punktów medialności w obszarze Sponsoring, podczas gdy czwarta w zestawieniu marka OSHEE uzyskała nieco ponad 1 mln punktów. Oznacza to, że wynik Muszynianki był ponad siedmiokrotnie wyższy od rezultatu kolejnej marki w rankingu.
