Rossmann, Sephora oraz Douglas to najbardziej medialne marki z branży drogeryjnej w maju 2026 r. – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM).

Choć wszystkie trzy marki osiągnęły najwyższe wyniki medialności, każda z nich budowała swoją widoczność w odmienny sposób – Rossmann dzięki aktywności użytkowników mediów społecznościowych, Sephora poprzez silne kanały własne, a Douglas za sprawą publikacji redakcyjnych w mediach lifestylowych. Analiza wydatków reklamowych w prasie i RTV pokazuje, że na reklamę kierowaną do szerokiej grupy odbiorców stawia Rossmann, który przeznaczył na taką promocję więcej środków niż pozostałe marki z pierwszej piątki łącznie.

W badanym przez IMM miesiącu, branża drogeryjna reklamowała się głównie w telewizji. Łącznie we wszystkich analizowanych mediach wyemitowano 25,9 tys. reklam całej branży, a ich wartość wyniosła 58,7 mln zł. Największe nakłady trafiły do stacji ogólnodostępnych: TVN i Polsatu (po ponad 10 mln zł) oraz TVP2 (ponad 6 mln zł). TOP trzy marki drogeryjne, wydające najwięcej na reklamę w mediach tradycyjnych, dywersyfikują swoje nakłady na telewizję, radio i prasę. Liderem wydatków reklamowych w branży jest Rossmann, który wydał na promocję więcej niż wszystkie pozostałe marki z TOP 5 łącznie.