Toyota, Volkswagen i Renault to TOP 3 najbardziej medialnych marek popularnych w branży motoryzacyjnej w lutym 2026 r. O pozycji lidera w najnowszym zestawieniu Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) przesądziło połączenie wysokiej widoczności marki w materiałach redakcyjnych oraz społecznościowych.

W badanym okresie 1-28 lutego 2026 r. najwyższą medialność wśród marek popularnych z branży motoryzacyjnej uzyskała Toyota. W obszarze publikacji dziennikarskich (Earned) japoński producent uzyskał drugi najwyższy wynik (po Volkswagenie). W mediach opisywano rekordową sprzedaż modeli marki w Europie w 2025 r., dla którego najważniejsza okazała się popularność napędów zelektryfikowanych. Marka zdominowała również przekaz audio w podcastach, w których analizowana była cała ścieżka foniczna, a nie tylko opis audycji. W obszarze Advertising w radiu oraz telewizji ukazało się ponad 5,8 tys. emisji reklam Toyoty, które osiągnęły zasięg na poziomie 259 mln kontaktów OTS+1.

Drugą pozycję w badaniu medialności uzyskał Volkswagen. W modelu IDEAS najwyższy udział procentowy tej marki uzyskały materiały redakcyjne (Earned). Trzecie miejsce zajęło Renault, również mocno obecna w mediach społecznościowych (obszar Interactive).

Pod względem wydatków reklamowych liderem branży również jest Toyota. Na podium znalazły się również Kia i Skoda, która w lutym miała najwięcej emisji dziennie (ok. 300).